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现代技术:包装装演设计两步走

2019-12-09 17:30   标签:

  从本章第二讲“包装设计的特征’冲,我们已经了解到包装装潢是依附于包装立体上的平面设计,是包装外表上的视觉形象,包括了文字、摄影、插图、图案等要素的构成。有的纸盒面本身就是反映商品信息的一个整体,然而作为一个纸盒的六个面而言,它又是局部的形象。同样容器标贴的设计,不仅注重于一个标贴设计,还要关心标贴与容器的形状,标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装装演的设计在某些方面和广告设计很相似。然而它还要注意到其它的方方面面。使整个包装形成一个整体。
  一、主展面的设计
  假如一个纸盒有六个面。通常需要装潢五个面(底面不需装潢)。一个容器有一到三个标贴。最多的达五、六个之多。它们之间也不是同等对待。随着展销面积的不同。为了能吸弓收费者的视线。而决定其中的主要展面设计。主要展面总是出现面对消费者的一边。以其定位的方法·推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置。让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小。同时本身就是商品形象。装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者。采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先跳入消费者的眼里主 要展面常常出现醒目的牌名和商标;出现几个新鲜可口的水果。一杯诱人的饮料、一缕随风飘动的长发。甚至采用开天窗的方法。直接展示商品的形象。增加其宣传作用。在包装装潢设计中。主要展面起着广告的龙头作用。
  二、整体设计
  然而主要展面并不应该是孤立的。在包装的整体上。它仍然是一个局部。一个重要的局部。包装是立体物。人们看到的包装是多角度的。在考虑主要展面的同时。要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法。形成构图的整体。
  1。一个纸盒包装,它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主展面相等,也有时采用相同设计。成为完全一样的“主展面”。不管什么角度都得到统一的感受。
  2。以正反面为主。侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上。要有所联系又有所区别。产生节奏性的变化,并体现科学和质量的保证。
  3。以文字、摄影、插图和图案跨面排列,把几个面联系为一个主体。一个大的“主展面”。而每个面的画面也是完整的。这种设计在商店的陈列时。利用不同面的组合,形成为一个大的广告画面,达到强烈的视觉效果,发挥POP的宣传作用。
  4。容器的标贴一般分为身标、胸标、肩标、腹标、颈标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样,身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的。有根据容器形态所决定的形状。也有围绕着容器贴一圈的。肩标、颈标大都是长方形、扇形、椭圆形、圆形等。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。容器主要标贴一般指身标,胸标、腹标,三者按设计需要采用,因为相对言其面积最大。有的容器就用此标,与瓶盖形成呼应。也有的容器,(主要指酒瓶),加上装饰肩标和颈标,还有的把顶标、颈标、肩标连为一起,没有胸标、腹标、形成主要标贴,形式多样。
  5。标贴的色彩设计也离不开与容器的关系,离不开标贴之间的关系,离不开与瓶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性,突出牌名和图形。女性化妆品白色的容器,配上白色的标贴,以精致的线条边框,典雅的黑色字体,显得洁净高雅;而黑色的白兰地酒,配上黑色的标贴,金色的古罗马体、花体,给人以庄重高贵感。强调标贴和容器的色彩对比,标贴底色运用黑、白、金、银和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比,造成强烈、活泼的效果。直接把商标、牌名印在容器上,也是一种方法。
  6。包装的整体设计,还被运用在盒包装和容器的协调之上;盒包装和瓶贴采用相同的设计,只是构图少许变动,两者大的色调形成对比,但在牌名等字体上又作呼应;盒包装上出现容器的形象,而容器标贴上又重复纸盒的部分设计。总而言之,包装装潢的设计,要围绕一个主题思想,从整体入手,从大处着想,符合简练、个性、美观的准则,符合商品的特性和消费。

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